Pemberdayaan Ekonomi Masyarakat Desa Pedagung Kabupaten Pemalang Melalui Workshop Tiktok Affiliate Sebagai Media Digital Marketing

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh rendahnya pemanfaatan teknologi digital dalam menunjang aktivitas ekonomi masyarakat Desa Pedagung, Kabupaten Pemalang. Aspek pembeda dari penelitian ini terletak pada penerapan platform TikTok Affiliate sebagai media digital marketing baru yang diarahkan kepada pengguna awam di lingkungan desa. Tujuan penelitian ini adalah memberdayakan masyarakat lokal dengan meningkatkan pengetahuan dan keterampilan dalam pemasaran produk melalui media sosial, sehingga mampu memaksimalkan potensi ekonomi berbasis aset yang sudah dimiliki. Metode yang digunakan adalah Asset-Based Community Development (ABCD), yang fokus pada identifikasi dan pengembangan aset internal komunitas sebagai modal utama pemberdayaan. Pelaksanaan berupa workshop dirancang sistematis dan partisipatif, memberikan pelatihan dasar mengenai konsep affiliate marketing dan teknik pemasaran menggunakan perangkat digital yang dimiliki peserta. Hasilnya menunjukkan adanya peningkatan pemahaman dasar peserta terhadap digital marketing dan motivasi untuk mulai menggunakan media sosial sebagai sarana pemasaran produk lokal. Walaupun peserta masih tahap awal, kegiatan ini membuka peluang baru dalam pemberdayaan ekonomi berbasis teknologi yang dapat dijangkau oleh masyarakat luas. Penelitian ini menegaskan pentingnya pendampingan berkelanjutan agar keterampilan digital dapat berkembang dan berdampak nyata terhadap peningkatan ekonomi masyarakat, sekaligus mendorong transformasi sosialekonomi dalam konteks desa yang lebih modern dan inklusif.