Rebranding Keripik Singkong : Strategi Pemasaran UMKM Untuk Meningkatkan Penjualan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan proses rebranding dan strategi pemasaran produk keripik singkong pada UMKM di Desa Sambeng, Kecamatan Bantarbolang, Kabupaten Pemalang, serta menganalisis dampaknya terhadap peningkatan daya saing usaha. Metode penelitian yang digunakan adalah Participatory Action Research (PAR) dengan melibatkan pelaku UMKM secara langsung dalam tahapan identifikasi masalah, perencanaan, pelaksanaan, observasi, hingga refleksi. Hasil program menunjukkan adanya perubahan signifikan berupa terbentuknya identitas merek yang mencakup nama, logo, dan desain kemasan yang lebih menarik serta informatif. Selain itu, penerapan strategi pemasaran digital melalui media sosial mampu memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan citra produk di mata konsumen. Temuan lain menunjukkan bahwa keterlibatan aktif pelaku UMKM dalam proses rebranding menumbuhkan kesadaran akan pentingnya inovasi dan strategi pemasaran modern. Simpulan dari penelitian ini adalah bahwa pendekatan PAR efektif digunakan dalam memberdayakan pelaku UMKM berbasis potensi lokal. Implikasi dari penelitian ini menegaskan perlunya pendampingan berkelanjutan agar strategi branding dan pemasaran digital dapat terus diterapkan secara mandiri oleh pelaku UMKM.