Strategi Rebranding UMKM di Desa Singamerta, Sigaluh, Banjarnegara Untuk Meningkatkan Daya Saing di Era Digital

Abstract

Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Desa Singamerta, Sigaluh, Banjarnegara melalui strategi pemasaran digital dan inovasi kemasan. UMKM di desa ini memiliki peran penting dalam perekonomian, namun masih menghadapi kendala seperti keterbatasan desain kemasan, rendahnya pemanfaatan marketplace, serta minimnya strategi promosi yang efektif. Program dilaksanakan menggunakan pendekatan Asset-Based Community Development (ABCD) dengan tahapan Discover, Dream, Design, dan Destiny. Kegiatan utama berupa Workshop Rebranding UMKM dengan tema “Siap Go Digital dan Naik Kelas” yang mencakup pelatihan pemasaran digital, pembuatan marketplace, inovasi desain kemasan, serta pengisian formulir product knowledge dan buyer persona. Melalui pelatihan ini, pelaku UMKM didorong untuk memahami identitas produk, mengenali target konsumen, serta mengembangkan strategi promosi yang relevan dengan kebutuhan pasar. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pemahaman dan keterampilan pelaku usaha dalam memanfaatkan teknologi digital, merancang kemasan yang menarik, serta menyusun strategi pemasaran yang tepat sasaran. Dengan demikian, UMKM di Desa Singamerta berpotensi memperluas jangkauan pasar, meningkatkan daya saing, serta memperkuat citra desa sebagai pusat inovasi dan kreativitas masyarakat.