Desain Kopi Kreatif Sebagai Strategi Inovatif Dalam Meningkatkan Penjualan Usaha Mikro di Desa Bantarwaru

Abstract

Penelitian ini membahas strategi inovatif melalui desain kopi kreatif sebagai upaya meningkatkan penjualan usaha mikro di Desa Bantarwaru, Kabupaten Banjarnegara. Latar belakang penelitian berangkat dari fenomena meningkatnya konsumsi kopi di Indonesia yang membuka peluang bisnis bagi pelaku usaha mikro. Namun, persaingan yang semakin ketat menuntut pelaku usaha untuk memiliki strategi pemasaran yang tepat. Dalam konteks ini, desain kemasan dan branding produk menjadi elemen penting untuk membangun identitas sekaligus menarik perhatian konsumen. Subjek penelitian adalah usaha kopi milik Bu Sumarno yang dikenal dengan nama “Kopi BTW”. Meskipun memiliki kualitas produk yang baik, pemasaran kopi ini sebelumnya masih terbatas karena penggunaan kemasan sederhana tanpa identitas visual. Melalui penerapan desain kreatif berupa kemasan pouch modern dan penambahan label merek, terjadi peningkatan daya tarik konsumen serta terbentuknya identitas produk yang lebih jelas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa desain kreatif bukan hanya berfungsi sebagai estetika, melainkan juga sebagai strategi komunikasi yang mampu memperkuat citra merek, meningkatkan loyalitas pelanggan, dan memperluas jangkauan pasar. Dengan demikian, penelitian ini menegaskan pentingnya inovasi desain sebagai instrumen strategis untuk mendukung pertumbuhan ekonomi usaha mikro di pedesaan.